毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平公司”）第三次冲击IPO大门ღ★★，又暂以失败告一段落ღ★★。1月4日晚间ღ★★，上交所官网显示ღ★★，毛戈平主板IPO终止ღ★★。

　　凭借着“刘晓庆御用化妆师”的名气ღ★★，毛戈平在2000年成立了一家化妆品公司ღ★★，毛戈平本人也成为了其公司的金字招牌ღ★★。2015年ღ★★，公司决定深化毛戈平IP形象cq9电子平台网站ღ★★，于是更名为毛戈平化妆品股份有限公司ღ★★。由于毛戈平本人精致的化妆手法与惊艳的化妆效果ღ★★，其本人的知名度甚至超过了毛戈平旗下的化妆产品ღ★★。

　　在互联网经济发展的今天ღ★★，毛戈平又凭借视频直播等营销手段ღ★★，培育出一批“毛戈平女孩”粉丝群体ღ★★。毛戈平本人也多次登上社交平台热搜榜单ღ★★，网友们甚至开起了要“给毛戈平寄头”的玩笑ღ★★。

　　目前ღ★★，毛戈平天猫官方旗舰店拥有粉丝数量540万ღ★★，抖音平台拥有粉丝数量242万ღ★★，2023年天猫旗舰店“双11”彩妆销售排名11名ღ★★。

　　根据欧睿国际统计数据ღ★★，2020年MAOGEPING品牌在国内百货商场渠道高端彩妆产品的市场排名为第10位ღ★★，前十名其余品牌均为国际品牌ღ★★。MAOGEPING品牌在百货商场渠道经过20余年的积累ღ★★，目前已经拥有275万会员ღ★★，风尚系列会员复购率均达到80%以上ღ★★。

　　早在2016年ღ★★，毛戈平公司就向证监会提交了招股书ღ★★，成为首个冲击A股主板上市的彩妆企业ღ★★。不过在2017年ღ★★，公司IPO进程突然暂停ღ★★，其上市进程一度陷入停滞ღ★★。

　　到了2021年10月ღ★★，毛戈平公司终于首发过会ღ★★，IPO迎来新进展ღ★★。但最后又因未拿到发行批文等诸多因素影响ღ★★，毛戈平公司的IPO再度被冻结ღ★★。

　　2023年ღ★★，全面注册制实施ღ★★，毛戈平IPO平移至上交所审核ღ★★，再一次更新招股说明书ღ★★，向A股市场发起冲刺ღ★★。不过这一次ღ★★，毛戈平公司的上市计划又一次搁浅ღ★★。

　　据毛戈平公司招股书显示三门齐开ღ★★，毛戈平公司目前主要从事彩妆cq9电子平台网站ღ★★、护肤系列产品的研发ღ★★、生产ღ★★、销售及化妆技能培训业务ღ★★，旗下拥有“MAOGEPING”和“至爱终生”两大品牌ღ★★。其中ღ★★，MAOGEPING以创始人毛戈平的名字命名ღ★★，是公司的核心品牌ღ★★，定位高端品牌ღ★★，以百货专柜直营模式为主ღ★★；而至爱终生以经销模式为主ღ★★，定位二三线城市的消费者ღ★★。

　　毛戈平公司销售模式主要分为百货专柜模式ღ★★、电商模式三门齐开CQ9电子ღ★★，ღ★★、经销模式ღ★★、培训销售模式ღ★★。在线下渠道ღ★★，MAOGEPING品牌化妆品主要通过在全国各大百货商场ღ★★、购物中心开设化妆品销售专柜的形式进行销售ღ★★，专柜经营模式包括直营ღ★★、经销和自营ღ★★。

　　截至2022年年末ღ★★，MAOGEPING已在全国各区域开设化妆品专柜367家ღ★★。2020年至2022年ღ★★，其百货直营专柜平均收入分别为190.45万元ღ★★、220.94万元和237.31万元ღ★★，直营专柜平均营业利润分别为75.97万元ღ★★、84.36万元和86.17万元ღ★★。

　　从财报上来看ღ★★，毛戈平公司算得上是赚得盆满钵满ღ★★，公司毛利率水平也在行业内处于领先水平ღ★★。2020年至2022年ღ★★，毛戈平公司营业收入分别为8.82亿元ღ★★、14.31亿元和16.82亿元ღ★★，复合增长率达到38.11%ღ★★，归属于母公司股东的净利润也由2020年的1.98亿元增至2022年的3.49亿元ღ★★。2021年ღ★★，毛戈平的毛利率达80.54%ღ★★，超过丸美股份ღ★★、贝泰妮ღ★★、珀莱雅等国内同行业公司ღ★★，位居第一ღ★★。

　　然而ღ★★，与大额的营收利润进账形成鲜明对比的三门齐开ღ★★，则是其公司连连下降的研发投入ღ★★。据其招股书ღ★★，2020年至2022年ღ★★，毛戈平的研发费用占营业收入比例为1.21%ღ★★、0.96%和0.87%cq9电子平台网站ღ★★。在其成本开支中电子ღ★★。ღ★★，销售费用在2020年至2022年分别达到3.71亿元ღ★★、6.02亿元和7.86亿元ღ★★，占总营收的比重分别为42.09%ღ★★、42.07%和46.74%ღ★★。其广告费及业务宣传费占到销售费用的25.77%ღ★★、34.64%和38.85%cq9电子平台网站ღ★★。

　　面对市场对毛戈平公司重营销三门齐开ღ★★、轻研发的质疑cq9电子平台网站下载ღ★★，ღ★★，毛戈平公司回应称ღ★★，主要原因是化妆品行业需要投入大量资金用于宣传推广和产品销售cq9电子平台网站cq9电子平台网站ღ★★。

　　不过ღ★★，毛戈平公司也认为ღ★★，公司销售费用率较高ღ★★，对利润影响较大ღ★★。能否有效控制销售费用支出规模今日热搜ღ★★、发挥销售费用投入对未来销售收入的促进作用三门齐开ღ★★，对公司的经营业绩有较大影响ღ★★。因此ღ★★，也有部分市场声音认为ღ★★，毛戈平公司的这种重营销的经营模式ღ★★，可能并不能成功复刻在资本市场的运作上ღ★★。

　　记者注意到ღ★★，截至2022年年末ღ★★，毛戈平公司账上的货币资金高达8.9亿元ღ★★。但在2023年12月29日三门齐开ღ★★，毛戈平公司就以5.93亿元的价格竞得杭州上城区望江一处商业商务用地三门齐开ღ★★。

　　毛戈平公司能花近6亿元大手笔买地ღ★★，似乎看上去“不差钱”ღ★★。那么ღ★★，毛戈平公司为何还要进行IPO？

　　据上述开发协议显示ღ★★，竞得者需自持50%用于设立全国总部（化妆品研发ღ★★、销售）项目建设ღ★★，未来项目年营收不低于20亿元ღ★★，年税收不低于4亿元ღ★★，评价期5年ღ★★。从毛戈平公司披露的财报数据来看ღ★★，似乎要满足上述条件cq9电子大奖视频ღ★★。ღ★★，还有些压力ღ★★。

　　另外ღ★★，毛戈平公司此次上市ღ★★，原计划募资11.2亿元ღ★★，投向四个项目ღ★★，其中预计投入资金最多的项目则是渠道建设与品牌推广项目ღ★★，预计投入8.06亿元ღ★★。也就是说ღ★★，在轻研发的经营状况与即将到来的现实压力下ღ★★，毛戈平公司将不得不继续扩大自己的流量曝光途径ღ★★。

　　成功上市ღ★★，站到资本市场的聚光灯之下cq9电子平台网站ღ★★，对于毛戈平公司来说ღ★★，便是一个既能补充流动性ღ★★，又能斩获巨额流量的极佳选择ღ★★。同时三门齐开ღ★★，对于挣扎在IPO道路上已有7年之久的毛戈平及其投资人们来说ღ★★，成功IPO又何尝不是一种“执念”？返回搜狐ღ★★，查看更多